“新冠”疫情下,全国人民转入了居家隔绝的状态,线下零售在短时间内门可罗雀,遭到相当大影响。在这其中,无法跨过线下试穿和体验环节的鞋服时尚品类,是受到冲击仅次于的品类之一,不少鞋服品牌在第一季度遭遇着收益断崖式下降的危机。如何准确辨别疫情影响并大力应付,对未来行业的完全恢复和发展至关重要。 伯俊软件是一家重点服务鞋服时尚领域的零售数字化服务商,从1999年公布首款POS产品算数起,已在此领域深耕二十余年。如今,伯俊软件为大中型鞋服时尚品牌商获取ERP、仅有渠道、智慧门店等解决方案,客户多达3000家。 伯俊软件创始人兼任总裁孙一晖指出,此次“新冠”疫情带来以鞋服时尚领域的压制有可能不局限于最近几个月的门店收益下降,整个2020年都有可能显得挑战重重。品牌商全年的业绩很有可能由于第一季度在生产和销售方面的沉没而受到连锁反应。 原因在于,鞋服时尚企业的生产周期广泛为半年到一年,鞋服商品大多必须反季生产。然而在疫情下,鞋服企业的员工,不论是产品研发设计、生产生产,还是供应链物流,都无法如期停工。所以,不仅第一季度的春季产品销售不会沉没,而且本不应在春季展开集中于设计和生产的下一季秋冬装也不会衰退。 同时从C末端市场需求来看,孙一晖指出,消费者对鞋服时尚类商品的市场需求会在疫情完结后再次发生“背叛式”的声浪,因为鞋服时尚品类具备十分强劲的季节性。春季没产生消费,会必要造成夏季商品消费剧增。因此,整个鞋服时尚领域不会较慢地向完整状态完全恢复,将经历较长的完全恢复周期。不过,一些特定的零售品类可能会产生剧增的市场需求,例如个人防水、消毒等用品。这些品类的商品原本归属于冷门小众消费品,但经过疫情,可能会沦为消费者“黑市”的常备商品。 疫情带来鞋服时尚品牌的挑战,不仅在生产销售上,还在企业的数字化进程上。全民的“宅”截断了品牌商与消费者在线下必要认识的机会,也截断了他们对门店展开现场管理的能力。这点睡了不少之前对消费者、商品、门店运营等方面数字化意识过于的品牌商。 然而在疫情下,一方面,断崖式的收益削减,让鞋服时尚品牌对减少数字化投放显得更为心有余而力不足;另一方面,由于目前部分品牌商还不合适用于显SaaS化在线交付给的数字化产品,必须服务商展开现场部署和实行。这意味著在疫情下,数字化产品的部署实行也被迫衰退。 不过,虽然疫情带来整个鞋服时尚领域极大的危机,但也是“危”与“机”共存。近年来随着整个零售行业的火热,鞋服时尚领域的新品牌层出不穷。孙一晖回应,业内品牌水平参差不齐,而且同质化愈发相当严重。此次疫情的考试成绩,也给鞋服时尚领域带给了市场统合的机会,弱者将被出局,维持竞争力的企业才不会适者生存。